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    這屆年輕人,不換手機,換智能手表

    字號:TT 2022-09-13 08:29 作者:HEA.CN 來源:家電網

    家電網-HEA.CN報道:從行業到市場,雖然和智能手機在體量上仍有著一定的差距,但憑借靈活的產品定位,一場屬于智能手表的“逆襲戰”似乎正在打響。

    如果談論近段時間手機行業的最大話題,那大概就是:這屆年輕人,不愛換手機了。

    在消費電子整體市場不景氣的環境下,智能手機的出貨量有了明顯的下滑。StrategyAnalytics公布的最新研究報告顯示,2022年全球智能手機出貨量同比下降7.8%;其中,在中國市場,中國信通院發布數據顯示,2022年上半年,國內智能手機出貨量為1.34億部,同比下降了21.7%,創下了自2015年以來國內智能手機市場的最差成績。

    不過,有人憂愁有人喜,在消費電子市場的另一端,智能手表正在以迅猛勢頭,向著年輕人身上穿戴“標配”的地位前進。

    逆勢增長

    市場調研機構Counterpoint Research最新報告顯示,2022Q2,全球智能手表市場出貨量同比增長13%,在受通貨膨脹和地緣政治沖突等宏觀不確定因素影響下,智能手表依然實現了持續增長;Strategy Analytics則預計,2022年全球智能手表收益增長將達到20%,并將在2027年前繼續保持穩定的增長。

    在中國市場方面,艾媒咨詢數據顯示,2021年,中國智能手機市場規模達到295億元,預計2025年超過400億元;另一方面,電商數據顯示,今年上半年,京東平臺智能手表銷量超過390萬件,銷售額超42億元,整體的銷量增長了約21%,銷售額增長了約26%。

    在產品方面,近來也是新品頻發。在剛結束不久的蘋果新品發布會上,蘋果一口氣推出了Apple Watch Ultra、Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三款智能手表;而在此前,華為先后發布了Watch GT 3 Pro、Watch 3 Pro new、Watch Fit 2等智能手表產品;8月,OPPO正式發布了全新一代的OPPO Watch 3系列智能手表,包括OPPO Watch 3以及Watch 3 Pro兩款產品;同樣時候,三星推出新一代智能手表Galaxy Watch5系列。

    從行業到市場,雖然和智能手機在體量上仍有著一定的差距,但憑借靈活的產品定位,一場屬于智能手表的“逆襲戰”似乎正在打響。

    多元化發展

    智能手表究竟是智能手機的附屬,還是定義為手腕上的裝飾品,抑或是一個獨立的數碼產品,在早些時候,圍繞這一話題的討論不絕于耳。

    早期階段,智能手表的定位更接近于智能手機或數碼產品的配件,承擔起接聽電話、記錄數據等簡單功能,Fossil開發的首款智能手表是作為PDA的配件使用,而西鐵城的首款智能手表則通過藍牙獲取手機的各種數據。2010年,第六代iPod Nano產品上市,iPod配件制造商Griffin Technologies發布了最新的Slap保護套,可以直接將Nano戴在手腕上,由此開啟了現代智能手表時代。

    2014年,蘋果推出Apple Watch產品,蘋果CEO蒂姆·庫克稱其為“革命性產品”,Apple Watch 能夠收發信息、給用戶提供方向導航、追蹤健身數據、進行無線支付等。彼時的《時代雜志》評價Apple Watch為“完全重新想象了手腕計算機,使用一個全新的界面,將觸摸屏和實體按鍵結合起來。”

    值得一提的是,早期的智能手表無法自動連接網絡,需要連接智能手機才能發揮更大作用,而隨著eSIM技術使用的普及,智能手表得以擁有獨立通訊的能力,成為了真正的獨立可穿戴設備,智能手表也開始多元化開花,比如健康、娛樂、出行、社交等,據艾媒咨詢報告,在智能手表的眾多功能中,健康數據監測是用戶最常用的功能,其次則是GPS定位、運動記錄、睡眠記錄、通話。

    在健康與運動領域,在跑步、健身、游泳等場合下,比起智能手機更加輕便、貼身、便于攜帶的智能手表帶有著更優秀的使用體驗。智能手表更多地充當起一個“健康管家”、“生活伴侶”的角色;值得一提的是,除了不斷強化健康功能外,隨著智能家居的發展,智能手表也開始逐漸成為智能家居重要的入口之一,以華為舉例,其早前提出的“1+8+N”全場景智慧化策略,智能手表便是其中一環,而像vivo、OPPO,多個產品均已搭載了相關的模塊或者功能。

    家電網主編李韜認為,目前IoT可能會是智能手表發展的下一個重要階段,但智能手表的產品形態絕不會停留于此,相反,隨著技術的發展以及眼界的拓寬,加上自身獨有的形態優勢,智能手表未來還有很多故事可以講。

    印度市場值得關注

    值得關注的是,在Counterpoint Research智能手表報告中,北美憑借31%的份額繼續位居榜首,而印度的智能手表市場同比增長逾300%,已經超過中國,成為全球第二大市場。

    雖然近段時間以來,有關印度打壓企業的報道時有發生,但不可否認的是,從長遠目光來看,印度依然是全球消費潛力最大的市場之一。龐大的人口,讓印度有著足夠大的市場空間和用戶體量,另一方面,隨著印度互聯網、電商等行業的快速發展,民眾對于數碼產品的需求也會變多,一如智能手機在印度那般。

    據《德干先驅報》報道,中國多個品牌在印度市場占有不俗的市場份額,“一加”和“真我”品牌的智能手表產品在印度市場銷量排名分列第三和第五位。因此,對于智能手表廠商來說,“出海”印度會是一個可選項,事實上,就在前不久,realme真我就在印度發布了新品realme Watch 3 Pro智能手表。

    有分析人士向西柚表示,智能手表市場方興未艾,現在或許會是“搶灘登陸”的好時機。

    (家電網? HEA.CN)

    責任編輯:編輯K組

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